【X】ニュースの拡散に擬態して再生数を集める投稿の構造（クリックベイト）

話題のテレビ番組の切り抜きに見える投稿をタップしたら、まったく無関係な動画が流れた。同じ形をした本物の投稿があるので、見た目では区別がつきません。
狙いはYouTubeの再生数を増やすこと。再生数が多いこと自体が「人気の動画」という値打ちになります。
その作業には値段がついていて、1,000再生で1,500円ほどという出品が並んでいます。
端末を並べて機械に押させるスマホ農場とは違い、釣り餌で人の意図しない操作を引き出している。だから生まれる数字は本物です。

1. ニュースの拡散に擬態した投稿がある

「Xに流れてきた動画をタップしたら、別の動画が流れました」
このような相談がありました。

送っていただいた画面写真を見ると、朝の情報番組の切り抜きです。
番組名と出演者名のハッシュタグがずらりと並び、その下にYouTubeの再生ボタンが乗ったサムネイル。
放送直後の話題を追いかけている人なら、まず押します。

押した先で流れたのは、オレンジ色の壁を背にした男性が何か話している映像でした。
テレビとは縁もゆかりもない。
画面の隅には動画編集アプリの透かしが残ったまま、高評価は0件、再生数は206回でした¹。

引っかかったのは、この形式そのものは珍しくないということです。
テレビの場面に反応してハッシュタグを付け、公式配信のリンクを貼る投稿は普通にあります。
むしろそれが本来の形。
今回のものは、その本物と見分けがつかないように作られています。

2. 欲しいのは中身ではなく数字

2.1. クリックベイトを仕込んでいるのはリンク先の動画

では、なぜ表示された画像と中身が食い違うのか。
あのサムネイルとタイトルを用意したのは、Xではないからです。
リンク先のYouTube動画が「自分はこういう動画です」と名乗っている内容を、Xがそのまま映しています²。

釣り文句を書いたのは投稿者ではなく、動画の側。
テレビ画面のキャプチャをサムネイルに登録して、番組名をタイトルに入れておけば、どこに貼られてもその顔で表示されます。

YouTubeには、動画のどの場面とも関係のない画像をサムネイルに指定できる、カスタムサムネイルという機能があります。
電話番号の確認さえ済ませてあれば誰でも使えて、公開したあとから差し替えることもできる。
タイトルも同じで、中身と揃っている必要はどこにもありません。

Xのカードは、リンク先のページに書かれたOGP（Open Graph Protocol：ページの見え方を指定するタグ）を読んで組み立てられます。
og:titleに動画のタイトル、og:imageにサムネイル。
Xはそれを受け取って並べるだけで、動画を再生して中身を確かめたりはしません。
テレビの画像をサムネイルに指定して番組名をタイトルに入れれば、それだけでXに貼ったときの顔が出来上がります。

内容と違うタイトルや画像で人を呼ぶやり方は、クリックベイト（clickbait：釣り見出し）と呼ばれます³。
YouTubeはこれを誤解を招くメタデータという名前でスパムに分類し、禁止しています⁴。
禁止されているのに残っているのは、消される前に稼げてしまうからでしょう。

相談された方は「テレビ番組を録ったもの」と受け取っていました。
ですが録画ですらありません。
テレビ画面を写した静止画をサムネイルに貼っただけで、動画の中身は最初から別物です。
その画面を下にたどると、また別の番組の切り抜きに見えるサムネイルが並んでいました。

無関係な動画を見せて何が嬉しいのかというと、再生数が増えます。
それだけです。

ただ、その「それだけ」に値打ちがあります。
再生数の多い動画は目に留まりやすく、次の再生を呼ぶ。
数字が数字を連れてくる形です。

その延長に収益化の条件があります。
YouTubeで広告収入を受け取るには登録者数と総再生時間の基準を満たす必要があり、条件を満たしたチャンネルには売買の相場までついています⁵。
登録者1万人未満で10万円から30万円ほど⁶。
中身に意味がなくても、数字が揃っていれば売れるわけです。

3. その数字には値段がついている

3.1. アテンションエコノミーの相場は、1,000再生1,500円

人の注意を向けさせた量が、そのまま値打ちに換算される。
この状態はアテンションエコノミー（attention economy：注目の経済）と呼ばれます⁷。
注目が通貨として通用するなら、通貨は当然、偽造されます。

スキルマーケットを覗くと、「YouTubeの再生回数を増やします」という出品が並んでいます。
1,000再生の増加で1,500円ほど⁸。
「収益化達成まで拡散します」と、基準を名指しした出品もあります。

なかには「海外アカウントに拡散して視聴してもらいます」と、やり方を書いてしまっているものまであります⁹。
誰かのタイムラインに割り込んで押させます、と宣言しているようなものですが、堂々と商品として並んでいる。

発注するのはチャンネルの持ち主で、受注するのは数を作る人。
今回のアカウントは、この受注側に見えます。
開設は昨年の6月で、投稿はすでに794件。
フォロワー28人に対してフォローは99人、そのうち誰からも返してもらえていません。
題材だけを日替わりで変えながら、同じ型の投稿をほぼ毎日くり返しています。
自分の動画を宣伝している人の姿ではありません。

3.2. クリックファームは機械が押す、これは人が押す

数を作る話で今年よく耳にしたのは、「スマホ農場」のほうです。
端末を何万台も並べて自動操作で数値を積み上げる施設で、クリックファーム（click farm：クリック農場）とも呼ばれます¹⁰。
国内でも、スマートフォンの基板が10万枚という規模の施設が報じられました¹¹。
ウクライナでは約20か所が摘発され、SIMカードが約15万枚押収されています¹²。

作られた数の卸値は、いいね1,000件で1ドルほどだといいます¹³。
機械に押させる数字は、それくらい安い。

今回のやり方は、これとは違います。
機械に押させるのではなく、釣り餌を撒いて人の意図しない操作を引き出している。
「テレビの切り抜きが見たい」が、そのまま「無関係な動画の再生数」に化けている。

数字に値段がつく限り、この形の投稿は無くならないと思います。

無料で使える動画編集アプリの多くは、書き出した動画の隅にアプリ名の透かしを入れます。消すには有料版への切り替えが必要です。 – キネマスターのウォーターマークを削除する方法｜透かし消し方ガイド
Xのカードは、リンク先のページに書かれた og:title や og:image といったタグを読み取って組み立てられます。表示されるタイトルと画像を決めているのは、リンク先のページのほうです。 – X（旧Twitter）カードとは？種類や作り方、表示されないときの対処法を解説
ベイトは餌やオトリの意味で、クリックさせるための餌としてタイトルやサムネイルを置くことが語源です。 – クリックベイト – Wikipedia
タイトル、サムネイル、説明を使って内容が別のものであるかのように見せかける行為が禁じられています。検出を避けるために左右を反転させた番組をアップロードする例も挙げられています。 – スパム、欺瞞行為、詐欺に関するポリシー – YouTube ヘルプ
現在は登録者1,000人と直近1年の総再生時間4,000時間。2027年2月以降に新しく申請するチャンネルは8,000時間に引き上げられます。 – YouTubeの収益化条件は？2027年の変更点・満たすコツを解説
登録者1万人以上なら30万円から100万円が相場とされています。国内にはチャンネルの売買そのものを禁じる法律がありません。 – YouTubeチャンネルの売買方法は？相場や違法性、おすすめサイトを解説
1997年にマイケル・ゴールドハーバーが提唱した言葉です。情報が増えるほど情報そのものの価値は下がり、人の注目のほうが希少な資源になる、という捉え方をします。 – アテンションエコノミーとは・意味
国内のスキルマーケットに並んでいる出品の例です。1再生あたり0.8円という値付けもあります。 – YouTube動画＋１０００再生数拡大します
出品ページに書かれている説明そのままです。 – あなたのYouTube再生回数増やします海外アカウントに拡散して視聴してもらいます
低賃金の作業員にクリックさせる形と、端末を自動操作する形があります。生まれる通信が本物の訪問と見分けにくいため、自動の検知が難しいとされています。 – クリック・ファーム – Wikipedia
茨城県内に4つの施設があり、基板は10万枚に及ぶという報道です。フォロワーのいない新しいアカウントから「テスト」とだけ投稿したところ、6分ほどで表示回数が100万回になった例も紹介されています。 – ｢世論誘導なんて簡単にできちゃう｣…”スマホ農場”が機械的に産み出すバズにお金を払っているのはいったい誰なのか
2023年の摘発です。日本でも、1千台を超えるスマートフォンと約40万の基板が並べられた施設が報告されています。 – クリック・ファーム – Wikipedia
作業する側に支払われる額で、運営者はこれをはるかに高い価格で販売しているとされています。 – クリック・ファーム – Wikipedia