- 広告費1,000円分に付いた428円は、販売価格の30%を逆算した額です。広告費から見ると42.8%の上乗せで、消費税もその上に乗ります。
- アプリの中で前払い残高しか選べないのは、使った分だけ後から請求する自動請求がアプリ内課金にできないからです。
- 手数料が付くかどうかを決めているのは、広告を作る場所ではなく資金をチャージした場所。ブラウザから足した残高なら、Facebookアプリのブーストに使っても手数料は付きません。
- パソコンは要りません。iPhoneのSafariでfacebook.comを開いて資金を追加すれば、1,000円分の支払いは1,571円から1,100円ほどに下がります。
1. Appleのサービス料は、広告費ではなく販売価格にかかっている
前回、iPhoneのFacebookアプリだけでブースト投稿を出しました。
広告費1,000円分を買うのに1,571円かかって、そのときは簡単さの代金くらいに思っていた。
ただ、内訳を眺めているうちに、この上乗せが何に対してかかっているのかが気になってきました。
1.1. 30%は販売価格の30%なので、広告費から見ると42.8%
支払い画面に出た内訳はこうです。
追加する資金が¥1,000、Appleのサービス料が¥428、ローカル手数料が¥143、推定合計¥1,571。
Appleのアプリ内課金の手数料は30%と言われています。
1,000円の30%なら300円のはずなのに、428円。
この数字はどこから出てきたのか。
逆算すると、きれいに合います。
Metaが1,000円を受け取るためには、App Storeでの販売価格が1,000÷0.7で1,428.57円でなければならない。
その30%が428.57円です。
Appleの取り分は販売価格の30%であって、Metaの受取額の30%ではありません。
だから広告費の側から見ると、30%ではなく42.8%の上乗せになる。
金額を変えても同じ計算で、200円分のときはサービス料85円、1,600円分のときは685円でした。
1.2. 消費税も、上乗せされたあとの金額にかかる
ローカル手数料の143円も、同じ計算で説明が付きます。
1,428.57円の10%が142.86円。
消費税は、広告費1,000円にではなく、Appleの取り分を含んだ販売価格にかかっています。
手数料が、税額まで押し上げているわけです。
広告費1,000円分に対する消費税なら100円のところ、143円払っていることになります。
1,571円の行き先を分けると、Metaに1,000円、Appleに428円、国に143円。
広告そのものに使われるのは、支払った額の64%です。
2. 前払い残高しか選べないのは、後払いがアプリ内課金にできないから
2.1. Appleが2022年に、アプリ内の広告購入をアプリ内課金の対象にした
App Store Reviewガイドラインの3.1.1に、アプリの中で使うデジタルなものの購入はアプリ内課金（In-App Purchase：App Storeの決済を必ず通す仕組み）を使え、という決まりがあります。
2022年10月、Appleはこの対象にSNSアプリでの投稿のブーストを含めると通知しました。
自分のアプリの中に出る広告を買っているのだから、アプリ内で消費されるデジタルコンテンツだ、という理屈です。
Metaが実際に課金を始めたのは2024年2月末から。
そのときの説明が、Appleのガイドラインに従うか、iOSアプリからブーストを外すかのどちらかしかない、というものでした。
支払い前の説明画面にも「このサービス料はFacebookまたはMetaには保持されません」と書いてあります。
2.2. 金額が後から決まる課金は、App Storeの棚に並べられない
ブラウザから出す広告は自動請求です。
使った分が支払い基準額（Billing Threshold：この額に届くたびに請求が飛ぶしきい値）に達するたび、登録したカードへ請求が行く。
これがアプリ内課金にはできません。
App Storeに並べられるのは、あらかじめ価格の決まった商品だけだからです。
使った分だけ後から、という課金は商品として登録できない。
そこでMetaは「Funds for ads」という定額の商品を売る形にしました。
ゲームのコイン課金と同じ棚に、広告費が並んでいる。
アプリからブーストしようとすると「利用可能な資金：¥0」と出て前払いを求められるのは、この制約の裏返しです。
同じ説明画面の下のほうに、薄い灰色で一行だけ「他のMeta広告ツールでは別の支払い方法を利用できます」と書いてあります。
読み飛ばしていたのですが、ここが抜け道の入口でした。
3. 手数料が決まるのは、チャージした場所だけ
Metaのヘルプセンターに、Appleのサービス料を避ける方法という項目があります。
そこにはこう書かれています。
支払い設定から、デスクトップPCまたは好きなモバイルWebブラウザを使って前払い資金を追加した場合、その資金はiOSのFacebookアプリやInstagramアプリを含むどのツールからでも、手数料なしで使える。
広告を作る場所は関係ありません。
判定しているのは、資金をチャージした入口だけ。
アプリで宣伝ボタンを押すこと自体には、手数料は付かないのです。
3.1. Safariで資金を追加してから、いつも通りアプリで宣伝する
やることは、チャージの一回分だけをブラウザに移すことです。
Safariでfacebook.comを開いてログインする。
ページの広告センターから請求と支払いへ進むか、business.facebook.com/billing_hub/accounts を直接開く。
資金を追加を押して、金額とカードを登録する。
あとはFacebookアプリの投稿を宣伝から、いつも通り進めるだけ。
引っかかるとすれば最初の一歩で、Safariでfacebook.comを開くと「アプリで開きますか」のバナーが出ます。
ここでアプリに飛ぶと、そのまま元の課金に戻る。
Safariのログインはアプリのログインとは別のセッションなので、パスワードか2段階認証の用意も要ります。
3.2. ブラウザから広告を出せば、前払いそのものが要らなくなる
チャージだけでなく、広告を作るところからブラウザでやる手もあります。
Safariでadsmanager.facebook.comを開くか、共有ボタンからデスクトップ用Webサイトを表示に切り替えて広告マネージャを開く。
こちらの利点は、自動請求を選べることです。
前払い残高を管理する必要がなくなって、使った分だけ後から請求される。
画面はかなり小さくなりますが、詳細ターゲティングのように広告センターにない項目も触れます。
3.3. 判定は、支払い画面に「Appleのサービス料」の行が出るかどうか
Meta広告マネージャやMeta Business Suiteという、App Storeにある別のアプリを使う道もあります。
これらはビジネス向けのツール扱いで、ブーストのアプリ内課金のルールの外にある。
ただ、アプリの仕様は変わります。
毎回確かめる方法はひとつだけで、支払い画面に「Appleのサービス料」の行が出るかどうか。
出ていればApple経由、出ていなければMetaへ直接です。
4. 手数料の話に見えて、最初の1画面をどこで開くかという話だった
すでにApple経由で買った残高は返ってきません。
ブラウザから足した分と同じ残高に混ざるので、使い切るまでは実質の単価がじわじわ下がっていくだけになります。
領収書のほうは、むしろ整理されます。
Apple経由だと、App Storeの購入履歴とMeta for Businessからの残高メールの両方に同じ取引が出てくる。
ブラウザから払えば、Meta Platforms Ireland Limitedからの請求書に一本化されます。
2025年12月に施行されたスマホ新法（モバイル・ソフトウェア競争促進法）で、日本でもアプリから外部の決済ページへ誘導することが認められました。
Metaは米国では既にアプリ内にブラウザへのリンクを置いているので、日本のアプリにも出てくるかもしれません。
出ていなくても、自分でSafariを開けば同じことです。
同じiPhoneで、Safariを開くかアプリを開くかの違いだけで、支払う額が3割変わる。
上乗せの正体を追いかけていたら、最初の1画面をどこで開くかという話に着地したのは、少し拍子抜けでもあります。